欢迎来到我们的专栏“嘿,快速问题”,我们在那里调查时尚和美容行业中看似随机的事件。享受!

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嘿,快速提问:KKW Beauty 和 Kylie Cosmetics 到底发生了什么?

 2021-07-10    105  

金·卡戴珊·韦斯特和凯莉·詹娜最近都宣布对他们的美容公司进行重大的品牌重塑——关于真正发生的事情的谣言比比皆是。

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更改正在进行的金·卡戴珊西和凯莉。詹娜各自的美容品牌,KKW美容和凯莉化妆品,以及似乎突然性和模糊性的背后,这些即将到来的品牌大修是刺激了不少传闻,什么是真正回事。


周二,KKW Beauty 在其社交平台上发布了一条来自Kardashian West的消息她自己表示,该品牌的网站将于 8 月 1 日关闭,“以便我们能够以全新的品牌与更现代、更具创新性的新配方重新联系您,这些新配方以更高和可持续的新外观包装。” 卡戴珊·韦斯特 (Kardashian West) 暗示,此次品牌重塑只不过是个人希望打造更有意、更精致的 KKW Beauty。“我很高兴继续开发和扩展我的产品范围,让您最终能够以我一直设想的方式体验它,”声明中写道。预期的“改进”包括购物体验的更新,包括允许客户通过同一平台从 KKW Fragrance 和 KKW Beauty 购买的单一网站。


在网站关闭之前,KKW Beauty 现有的库存也以大幅折扣的价格出售,折扣在 20% 到 75% 之间。虽然没有宣布更名的具体时间框架,但卡戴珊·韦斯特在结束她的信息时说:“我保证我们不会离开太久。” 



这一消息是在 Kylie Cosmetics 的大股东Coty Inc.于 7 月 1 日宣布重新推出该品牌后不到一周发布的,重点是“改进的清洁和纯素配方”以及将于 7 月 15 日推出的新网站。与 KKW Beauty 的精简方法类似,新的 Kylie Cosmetics 网站也将展示 Kylie Skin 产品。


就詹娜而言,她发表了一份新闻声明,类似于卡戴珊·韦斯特 (Kardashian West) 关于升级配方以更好地为消费者服务的思考:“我很自豪能够重新推出所有清洁和纯素新配方的凯莉化妆品。在过去的几年里,创新已经取得了很大进展。年。在创建这条线时,对我来说,承诺全面使用清洁成分,但从不牺牲性能,这对我来说非常重要。我的新唇部套装有八小时的磨损,唇部非常舒适,而我所有的新唇部套装配方很棒。我很高兴每个人都尝试新产品。”


在宣布重新推出时,Coty Inc. 吹捧具有“强大的消费者测试结果以支持 [其] 功效”的新配方。诚然,2015 年 Jenner 最初大获成功的美容公司推出的超哑光唇部套装远没有以前那么时髦,消费者对纯素产品的需求得到了很好的证明。但在幕后是否真的有更多的东西在发挥作用,而不仅仅是为了跟上不断变化的行业趋势和消费者偏好?



与涉及 KarJenners 的任何事情一样,这些双重重新发布的消息很快成为猜测和谣言的主题。推特上的人们猜测,卡戴珊·韦斯特(Kardashian West)在向坎耶·韦斯特(Kanye West)提出离婚后,可能会重命名她的品牌以去掉“W” 。但是这个想法被WWD搁置了,据报道 KKW Beauty 的更名与这些首字母无关。该出版物引用了一位匿名“接近卡戴珊·韦斯特的消息来源”的声明,“金仍然是金·卡戴珊·韦斯特,并没有改变她的法定名称。实际上,坎耶帮助金提出了新名称和包装。创新配方甚至可以在一个品牌下购买所有类别的美容和化妆品的购物体验,一个网站从一开始就是 Kim 的愿景。”


但也有人猜测,这些看似突然的品牌重塑是为了应对法律问题。2020 年 6 月,福布斯 报道称,为 KKW Beauty 和 Kylie Cosmetics 生产产品的公司 Seed Beauty 在加利福尼亚州对科蒂公司提起诉讼,Coty Inc. 是 Kylie Cosmetics 的大股东和 KKW Beauty 20% 的少数股东. “根据诉状,Kylie Cosmetics 故意向 Coty 披露了 Seed 的商业秘密——机密知识产权——与 Coty,这家美容巨头还拥有 CoverGirl、Rimmel 和 Sally Hansen 等品牌,”当时的 Madeline Berg 写道。


福布斯去年 6 月还报道称,Seed Beauty 已在针对 KKW Beauty 提起的民事诉讼中获得临时禁令,以防止其商业秘密被共享。


如果是这些法律威胁确实促使了这些最新的品牌改革,那么卡戴珊-詹纳家族的成员被迫进行品牌转型就不会是第一次了。有些人甚至可能会说,他们已经在各种转型和品牌重塑上建立了自己的整个帝国。2019 年,卡戴珊·韦斯特 (Kardashian West) 将她当时新推出的塑身衣品牌的名称从和服改为 Skims,当时前者引发了对文化挪用的批评。事实证明,这一转变取得了压倒性的成功, 去年 4 月,《纽约时报》将该公司的估值定为 16 亿美元。


特别是在美容领域,Kardashian-Jenners 过去有许多失败的、基本上被遗忘的企业和许可合作伙伴关系。以 Khroma Beauty 为例,这是 Kardashian West 于 2012 年与 Khoé 和 Kourtney 姐妹一起推出的化妆品系列;该品牌在商店中仅持续了一年,就遭到同名美容品牌的多起版权侵权诉讼后下架。然后是 Kardashian Beauty,这是一个大众市场的美发品牌,从未像随后的 Kardashian-Jenner 美容企业那样真正起飞。


在提供有关更名及其背后推理的更多细节方面,所有相关方都保持缄默——KKW Beauty、Kylie Cosmetics 和 Coty Inc. 在发布时拒绝了 Fashionista 的额外评论请求。但是,如果像卡戴珊詹纳这样的名人已经证明了他们做得很好的一件事,那就是重塑自己(和他们的企业)以保持他们在公众意识中的据点。我们很确定金和凯莉——以及他们每个美容品牌的粉丝——都会很好。


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